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Post by account_disabled on Sept 14, 2023 4:42:46 GMT -6
秒钟也不会被看到,而另一部分则不会被人类看到。透明度和衡量两个主要问题,再加上 cookie 的问题,将在未来几个月困扰供应链中的参与者。 后 Cookie 时代的挑战 程序化广告围绕 cookie 的使用展开,cookie 是一种特定于浏览器的文本文件,用于监视有关用户在线浏览和特征的某些信息。因此评估广告压力的范围和频率以及涉及多个设备的活动的贡献。有两种类型的 cookie: “第一方 Cookie”是指在网站上设置的 Cookie,可帮助所有者记住用户的偏好(国家/地区、语言),从而提供良好的体验。并非所有第一方 Cookie 均由网站发布者生成,也由分析和跟踪服务提供商生成。 “第三方 cookie”由广告商或其代表所使用的平台设置,来自您正在访问的域以外的域,并用于广告目的 浏览器制造商可以决定接受哪些类型的 cookie,不接受哪些类型。最近,他们都决定采取某种形式的限制来保护用户隐私。Firefox 自 2019 年 6 月起已禁用第三方 cookie 2019 年欧洲和意大利的数字广告 IAB(互动广告局)最近发布了一份关于 2019 年欧洲数字广告状况的报告。报告显示,尽管增速放缓,但与上一年相比,市场仍增长了 12.3%。数字广告总支出为 648 亿美元,占所有广告支出的 50.4%。86%的数字支出集中在10个国家:英国、德国、法国、俄罗斯、意大利、西班牙、瑞典、荷兰、瑞士、挪威。 在意大利,2019 年整体广告市场价值 82 亿美元,稳定,但其特点是媒体之间的力量平衡逐渐发生转变:随着互联网部分的增长 (40%),媒体 (11%) 和电视的下降 ( 44%),而无线电保持稳定(5%)。具体来说,数字广告支出已达到32亿欧元(+10%),其中76%集中在谷歌和Facebook等大型企业手中。 广告形式的趋势 如今,在欧洲,在线广告的流行形式是展示广告 (45.9%),它继续侵 WhatsApp 数据库 蚀搜索广告 (43.3%) 和分类广告和目录 (10.8%) 的份额。在这种背景下,三个明显的增长趋势涉及移动、视频和社交: 现在的统一转变是转向适合移动设备的格式。在展示广告中,移动设备的份额为 54.6%,在搜索中的份额为 50.3%。在意大利,展示广告支出份额为 20.77 亿美元,搜索广告支出为 9.03 亿美元,分类广告和目录支出为 2.54 亿美元; 如今,1/3 的展示广告由视频组成,与上一年相比增加了 30% 以上。意大利视频广告占比为 50.8%,高于欧洲平均水平。特别是,与外播广告相比,“插播”广告的份额多年来一直在增长(目前为 51.1%); 社交广告,即由社交媒体平台支持的广告,目前占展示广告市场的 47.5% 和数字广告市场的 21.8%。在四个市场,社交广告支出超过 10 亿:英国、德国、法国和意大利。我国2019年社交媒体广告支出为11.44亿。
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